[推荐]白翎－White Feather

图展5182 · 发表于 2006-6-8 17:44

转载：语言是文化的一部分，又是文化的载体。它反映着一个民族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景，而且蕴藏着该民族对人生的看法、生活方式和思维方式。广告词作为语言的一部分也要受到文化的反映。译者对广告词语的理解不能只限于字面意义，还应了解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。各国的广告词中多引申成语、谚语或名人名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来困难、特别是我国有些广告词的翻译如果只直接按字面翻译成英语，没有考虑到其它因素，如语言、文化、政治、风俗等，译出来的东西会有悖于西方文化。这大概存在四种情况：一是译名不符英美文化。例如，上海产“白翎”钢笔，其英译为“White Feather”，在英语国家无人问津，其原因在于英语中有句成语“to show the white feather”意思是临阵逃脱，白色羽毛象征的是胆小鬼。二是译名有政治隐喻。如，“大鹏”?nbsp| 布鞋，被译成“ROC”。大鹏为中国神话中的神鸟，roc也为英语神化中的巨鸟，此翻译本无可厚非，但碰巧的是这与“中华民国”的英语缩写一样，当然有所不妥。三是译文不雅。如cock一词在英美国家经常喻指某人体器官，如果任何广告词中带“鸡”字的词语，如“金鸡”、“雄鸡”等直接译成“cock”会有损商品形象，给人一种粗俗、缺乏教养的印象。四是译者既是汉语拼音又是英语词汇。汉语拼音是用拉丁字母组成，英语单词也是用的拉丁字母，所以有些广告词语的汉语拼音有可能碰巧为英语中的某个单词。例如Puke（扑克的汉语拼音）正好是英语中“呕吐”的意思（贺川生：1997）。以上是汉语广告词语英译时常出现的问题，译者应多注意广告词语的广泛的文化内涵。

LJun · 发表于 2006-6-8 18:28

上海产胆小鬼牌钢笔。。

orson · 发表于 2006-6-8 18:35

本文的观点挺有意思，但我觉得这不是白翎在英语国家卖不出去的主要理由[em12]说到cock，想起一件好笑的事。英语里面dick也有男性器官这个含义。曾有一次看到一个高高耸立的大烟囱上写着dick，开始我真的以为这是有人故意涂鸦拿这个烟囱来开玩笑。后来才发现烟囱属于一个叫做dick的工厂，不是玩笑。[em01]

orson · 发表于 2006-6-9 14:14

瀑布 · 发表于 2006-6-9 15:21

文字意义的表达是有褒贬倾向性,可口可乐就是一个例子.西华的/intrigue系列在意大利网站有.intrigue有什么中文名称?

orson · 发表于 2006-6-9 16:22

<div class="msgheader">QUOTE:</div><div class="msgborder">以下是引用瀑布在2006-6-9 15:21:07的发言： 文字意义的表达是有褒贬倾向性,可口可乐就是一个例子.西华的/intrigue系列在意大利网站有.intrigue有什么中文名称?</div>台湾有把它近似地音译为“英杰”的