伪商业片《唐山大地震》 你会去看吗？

Gustav

7月22日凌晨，冯小刚的年度大片《唐山大地震》正式上映。这部以“国难”作为题材的影片还没有上映就已经引发了大规模的关注。中国首部IMAX国产大片、高达一个亿的植入广告、铺天盖地的媒体宣传、5亿元的票房目标……无论出品方和冯小刚本人如何以“感动”作为卖点，《唐山大地震》都显示出商业大片来势汹汹的架势。

    而冯小刚在面对“靠着贩卖灾难赚钱”的质疑时，搬出了《辛德勒的名单》做例子，认为自己的电影也能获得商业和口碑的双丰收。但是，抛开国难题材能否商业化的道德层面探讨，我们发现，这部电影似乎被称作伪商业大片更为合适。

争议一：保底票价

王中磊：这部电影

成本真的不低

    《唐山大地震》提高保底票价为35元的消息一出，引起了轩然大波。有影院经理提出，冯小刚所谓“好莱坞大片保底45元”的数据并不准确。还有影院直接表示，针对《唐山大地震》35元的保底票价，他们将会把影片的正价票价定在90元。

    “保底票价的提高，跟消费者没有关系。”冯小刚分析说，“保底票价是发行方跟院线分账时的标准。最后，院线是按照每张票35元这个价格，分给发行方40%。”他强调，不管发行方定多少钱的保底票价，影院都是自己定最高票价，却不会跟发行方以最高票价进行分账。冯小刚希望院线也多考虑投资方的利益，“至于你说，影院经理告诉你，好莱坞分账大片的保底票价是15元，我想告诉你，据我们的调查是45元。不说别的，《2012》就是45元。”

    作为《唐山大地震》的制片人，王中磊在谈及涨价问题时大谈投资者的“为难”，“大家都说市场好，影院赚钱多了，越开越多。但制作方的利益增长可以说是所有电影环节中最小的，甚至，因为电影多了，电影的宣发营销成本增加了，制片方的压力更大了。之前曾有专业投资人分析，中国的电影制作者们直到这两年才开始真正有盈利。前两天我遇到韩总（韩三平），我问过他，《建国大业》最后分账得到的平均票价是多少？他告诉我，29元。”

    “我算过一笔账。说今年内地电影总票房可以过百亿元，那么，按照现在的分账比例来说，投资方应该可以拿到这其中的40亿元。今年要有400部电影上映，每部电影的成本只能是不超过1000万元——得有多少赔钱的？”在王中磊看来，定价35元，是希望院线按照这个最低的票价和发行方进行分账结算。“如果我们定25元，即使影院卖70元，他也会说，45元是爆米花汽水的价格，真正的票价就是25元。”抱怨之后，王中磊也对如今很多影院的怨声载道表示了理解，“这个最低价格的限定，最重要的影响在半价日。这些我们发行方会和影院进行协商解决。我们只是希望保障投资方的利益，因为这部电影的成本真的不低。”

争议二：植入广告

冯小刚：中国电影应该好好养着植入广告

    结束了《唐山大地震》的宣传，冯小刚将开始《非诚勿扰2》的拍摄。有记者问冯小刚，《非2》还会有广告植入么？冯导大方地说：“当然有。前几天我看徐静蕾有一说法，说是如果她的电影里没有植入广告，她会很没面子。我现在借这句话，如果我的电影里没有植入广告，我也会觉得很没面子。”

    《唐山大地震》中的广告植入并不多，但因为这是一部题材沉重的电影，当看到品牌酒、品牌车、品牌服装，以及李晨饰演的方达为品牌保险做广告时，观众们难免笑场。“电影里总要喝酒的啊，为什么不能有个品牌？难道我把酒瓶上的商标扯了，大家看着一个光板的酒瓶就不出戏？”冯小刚不解地说，“我们不是为了品牌才安排的这个情节。比如影片最后，徐帆跟张静初饰演的母女拿着手机看照片，我想表现这个时代的进步，并不会因为这个地方没有手机品牌的植入，我就不提这个情节了。”

    为某保险公司做了代言的李晨，面对广告问题，以“大家还不习惯”作答，“《007》里面也到处都是跑车广告。难道到了我们的电影里我就非得开一个没有标的车？说一个完全不存在的保险公司？”

    “好好养着植入广告吧。”冯小刚语重心长地说，“中国电影的产业链目前只有票房。《天下无贼》、《夜宴》那会儿，DVD版权还能卖个上千万元，现在就几十万元。还有电视频道的转播权，好的几百万元，少的也就几十万元。在国外，这些版权费都是相当高的。一个电视台的转播权可能就卖到千万美元，但在国内，我们只有票房。但是，一部3亿元票房的电影，投资方也就拿到1亿元，只和制作、宣发成本持平而已。所以，植入广告在现阶段对电影帮助挺大的——你不能总让投资方做赔本买卖啊！”

争议三：5亿元票房

王中磊：

有空间，依然忐忑

在《唐山大地震》开拍前，冯小刚已经为该片定下5亿元的票房目标。然而，172位明星联袂出演的《建国大业》最终也只收获4.15亿元，《唐山大地震》要创造华语片的票房纪录，难度颇高。连冯小刚自己昨日被问到票房能不能到5亿元，也只是说了句：“应该能到吧。”

“这的确是一个挑战。”制片人王中磊说，“从《建国大业》到《2012》、《阿凡达》，我们看到了在有一定市场空间的前提下，一部好的电影是可以做到高票房的，但我依然忐忑，因为毕竟是第一次挑战。”在王中磊看来，《唐山大地震》的票房取决于观众的口碑。然而，前期看片后，也有关于该片的“负面”评价。有人提出，没有必要去影院哭一场。也有人问，为什么要拍一部揭伤疤的电影？“斯皮尔伯格拍《辛德勒名单》，没有人问过他为什么要揭犹太人的伤疤。为什么我们也是拍一个回顾历史的电影，就是在揭伤疤呢？”王中磊说。至于该不该哭，王中磊表示，之前就一直要求华谊的宣传人员避免说哭，“因为担心会引起反感。”不过，昨日早报记者提问片中两位男演员李晨和陆毅，他们认为到电影院里哭一场并非丢脸的事。“没必要那么压抑，看电影就是应该想哭就哭。”陆毅说。李晨则认为：“《唐山大地震》不是为了让你哭而哭，它是带给你温暖的一部电影。看完之后，你会想要回家抱抱家里人，约老友吃个饭聊个天，叙个旧。”

数字“地震”

1亿元

冯小刚不愿回应《唐山大地震》的植入广告是否达到了风传的1亿元，但他强调自己对片中植入产品选择是非常严格的，如果广告不合适，他就坚决地推掉。

3.5个月

华谊负责人王中磊介绍，还原老唐山的片场是在一个垃圾场上重建起来的，历时3个半月。

260

《唐山大地震》剧组共动用国内外90名特效工作人员，花费8个月时间，完成了260个特效镜头。

3分钟

在《唐山大地震》中，3分钟的地震场面里有不少人被压死砸死的画面，容易让人产生不安。冯小刚接受采访时说：“为什么我把那些照片处理虚了？就是考虑到观众特别是四川人民的感受。”

4大笑点

笑点一：车震门

地震前，张国强和徐帆饰演的父母在楼下的卡车车斗里玩起了车震。徐帆说：“这么热的天，不会全唐山就只有我俩干这事吧？”

笑点二：陈道明饰演的养父的台词

“大学不也出了不少废物？”

笑点三：先买墓地

发达后的方达一心想接母亲去杭州生活，母亲说什么也不肯走，方达于是想说服母亲搬到楼房去住，给母亲买新房，相持之后，母亲又提出了一个条件，要买房得先买墓地。

笑点四：酒和保险的广告植入

某酒品牌在不同年代共出现了三次，一出现，观众就明白，广告时间到了。起到同样功效的还有某保险。


    从《建国大业》到《孔子》再到《唐山大地震》，这些题材特殊的中国式商业大片每次上映都伴随着巨大的轰动和争议。一方面，它们都自我标榜为商业大片，另一方面，又都切实享受到许多诸如行政手段推广这样的好处。而今，拍过《甲方乙方》、《不见不散》的冯小刚，已经彻底地进化为大片导演冯小刚，只是很多观众还会时常怀念那单纯、贴近生活的“冯氏幽默”。

御风行

昨天裤裆六套刚播出了《锦衣卫》，乍一瞅立即被那《指环王》一般的阵势吸引住了，可是再接着往下看，就越看越觉得没戏，总有虎头蛇尾、虚张声势、故弄玄虚、邯郸学步……的感觉。相信《唐大震》不久也会播出的吧？

redshanks

冯小刚的片子怎能不看，带着GF花了150情侣座看的，平时基本不去电影院，有兴趣了就挑个口碑还可以的，个人认为冯小刚是目前国内电影圈第一人。
说什么国产片免疫的，不知道看过多少外国原版片...

s_icn53e

这个电影蛮感人的，很喜欢。
由于身在国外，只能通过PPS看了...

Gustav

回复 34# 50mm看世界


    最后并不是有两个结尾，从莱昂纳多“我想我们应该回去，这里发生的事情....”可以看出来他的主观思想已经清醒了，至于他仍然想以前称呼自己助手那样称呼自己的主治医师，那只不过是个玩笑罢了，还有那句“像好人一样死去，还是像怪兽一样活着”，是他对自己过去更深入的理解：他宁愿自己在战争中战死，至少这样他能获得一个英雄称号，也不愿意活到战后整日饱受内心的谴责。
以上观点仅为个人见解，欢迎拍砖

御风行

除了公家买票和电视上播的，近十年来所谓“国产大片”我一部没看。

nuno1

在家看就ok了~

50mm看世界

《禁闭岛》这个是新出的
Gustav 发表于 2010-8-11 20:19

    這片看得我都快神經了

韦伯猫

辛德勒名单，倒是给轩尼诗做了大广告了。

Gustav

就好比《辛德勒的名单》给银行做广告一样
如良 发表于 2010-8-9 11:53

    没发现，一会再看一遍

Gustav

《禁闭岛》这个是新出的

Gustav

《公民凯恩》，虽然有点老

50mm看世界

回复 28# 韦伯猫
沒salt? inception? 後面這個不是網上討論得超火的嗎

韦伯猫

今年暑期档，怎么会就没电影看了呢，还真想去看，但这个不想去看，其他的，好像没有啊。。。

今年暑期档就没东西可看了？

拾玖號人

我看的时候不去注意：XX酒、XX保险、独臂开车是否能考驾照等等~~~~~~
我只看故事，试问：这个故事讲的不行么？

如良

他这片子给xx保险做广告
我的心比题材还沉重
就好比《辛德勒的名单》给银行做广告一样

所罗门的荣华

几乎不看电影，除了武侠外不能接受所有有剧情的东西的人路过

洗心堂主

回复  洗心堂主


换个蓝眼球吧。
9367 发表于 2010-8-8 14:40

   如果我个人换了蓝眼球能使体制内的中国影片好起来，我照做。